精品内容引来观剧热潮

发布时间:2024-05-22 21:32:49 来源: sp20240522

  部分热播的春节档微短剧海报。   出品方供图

  在刚过去不久的2024年春节档,对于不少人来说,影视佳作除了影院里的贺岁大片,手机“小屏幕”上热播的微短剧同样不遑多让。截至3月初,仅抖音平台上就有8部微短剧播放量过亿,相关话题播放量超44亿。这份数据体现了微短剧市场的繁荣,更离不开一系列精品微短剧的产出。

 

  内容丰富引共鸣

  打开微短剧春节档榜单,从讲述了一对年轻夫妻回家过年啼笑皆非故事的《大过年的》,到“续写”动画电影《雄狮少年》,讲述小镇青年阿娟到大城市闯荡开舞狮馆,历经挫折仍心怀理想的《超越吧!阿娟》,再到改编自电视剧《去有风的地方》,讲述一位都市白领回到四川乐山挖掘非遗美食的《我的归途有风》,内容丰富、主题各具特色的微短剧令观众目不暇接。

  提到微短剧,“接地气”是很多观众共同的感受。微短剧多元的题材、快速迭代的生产和播出方式,不仅捕捉、折射着当下社会生活,更为观众提供了丰沛的情绪价值,以充满真实感和烟火气的故事,让每个个体得到尊重和理解。

  在《大过年的》的评论区,“剧情很现实”“表演真实有代入感”“立意深刻”等评价被反复提及。剧本创作大量取材于生活,剧中的丈夫经常给妻子回复“1”等真实又戳心的细节,收获了许多观众共鸣。也正因如此,这部单集片长仅4分钟的作品成为春节档“爆款”,斩获超9亿的播放量。

  而《超越吧!阿娟》作为动画电影的真人版“续写”,表现方式上融合了热血与搞笑的夸张风格,但其思想内涵依然深扎于对现实的关切。导演王昊说:“主角阿娟是一个小人物,最难能可贵的就是小人物面对艰难困苦时,依然保持乐观和积极。”这种积极的精神内核,是导演王昊的创作动机,也是主创团队的生活态度。

  《超越吧!阿娟》讲述的是阿娟对梦想的不懈追求如何影响身边人的故事。面对生活的种种琐碎和考验,是坚持梦想还是无奈放弃?在全片最后一幕,阿娟向着“擎天柱”不服输地起跳,被他所感染的朋友也伸出双臂接住他。这个场景让不少观众“泪目”。“我希望能够通过微短剧创作,向观众传递这种关于梦想、关于乐观的力量。”王昊说。

  在抖音精品短剧负责人钱立立看来,一部优秀的微短剧需要兼具故事价值和情绪价值。固然,微短剧的优势在于其强烈的情绪价值呈现,但内容丰富的故事价值赋予了微短剧更长的生命力。

  精雕细琢出优品

  在春节档微短剧中,除了内容丰富,形式同样多样。竖屏、横屏,短至几分钟、长至十余分钟,不同体量的微短剧各展所长。但总体来看,每一部成功的微短剧都离不开对内容的精雕细琢。

  与传统“长剧”相比,微短剧小体量的特质带来了全新的叙事结构探索。在《超越吧!阿娟》里,每集十几分钟就要讲述一个完整的小故事,为了“留住观众”,主创团队颇费苦心。减少铺垫、强化转折、不断给观众带来新信息的刺激……提到剧本和拍摄中的“巧思”,导演王昊滔滔不绝。

  “小短剧4分钟起承转合都有了,麻雀虽小五脏俱全。”这条关于《我的归途有风》的评价,获得了很多观众认同。为了在短剧的快节奏中讲好故事,《我的归途有风》的剧本历经数轮打磨,其浓缩程度甚至超过传统的“长剧”,对演员的表演也提出了情绪表达更加精准的要求。

  为了呈现好高浓度的故事情节和人物情绪,《我的归途有风》单集4到5分钟的内容需要拍摄十几场戏来完成。而这部制作精良的微短剧,不仅延伸了影视IP的生命力,在带动文旅消费方面也发挥着独特的价值——剧中对跷脚牛肉、金钱蛋、灯影锅盔等四川乐山美食的展示,吸引了许多网友前往乐山打卡。

  在《大过年的》总监制,完美世界影视业务负责人曾映雪看来,传统“长剧”制作中“精品化”“多元化”的创作逻辑,同样适用于微短剧。

  整体品质提升

  《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,截至2022年12月,网络视听成为我国第一大互联网应用,用户规模达10.4亿,其中短视频领域占比40.3%,短视频用户规模达10.12亿,同时有一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等,19岁及以下年龄用户收看微短剧的比例为57.9%,成为时下年轻群体的新宠。

  海量的用户群体带来了可观的经济收入,也为微短剧市场吸引了更多新生力量。从明星参演,到影视和文学作品IP改编,以及传统“长剧”制作者入局参与,越来越多的尝试正在微短剧市场萌芽。

  曾映雪表示,传统影视行业有着长期的积累,对于作品的制作、宣发以及整体IP打造等积累了大量经验。随着更多传统影视人才关注、投身于微短剧行业,他们可以带来“长剧”领域积累的制作经验,这为微短剧的品质提升提供了保障。

  微短剧行业从曾经的“泥沙俱下”到如今一批批精品化、优质化的作品不断涌现,同样离不开平台的力量。对精品内容的大力支持、与内容制作者就用户反馈进行沟通和经验分享,是平台方对微短剧市场不断探索的体现。打造标杆作品是平台持续推动探索精品微短剧的重要路径之一。今年初,抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作,双方联合开发运营“九五二七剧场”,首部作品预计将于今年中上线。

  周星驰表示:“短剧是一个近年来科技创新和媒介创新迅速发展的领域。这次和抖音共同合作短剧剧场,希望可以带给观众更多的欢乐。很期待这次的新尝试。”这一合作体现了平台希望以微短剧的新体裁和新表达,对多题材内容创新创作的探索。

  此前,抖音还发布了精品微短剧“辰星计划”,以实际的资金和流量扶持,给予全行业微短剧创作者更大的创意空间,并持续优化产品和服务,让好作品获得更多流量和收益。抖音联手名家名导,持续探索微短剧的创作创新,并尝试长短形式互动,赋予经典影视IP更大生命力……在微短剧行业日新月异的发展中,平台方不断进行着探索。

  “微短剧整体的品质提升会是一个大趋势。在微短剧领域,精品更多体现在故事层面的用心,面对不同的题材,还需匹配更专业的制作。”钱立立说,“‘辰星计划’承载着我们鼓励创作好故事、鼓励在内容和题材上创新的愿望,我们也期待整个行业不断进行内容品质升级。”

(责编:杨虞波罗、李楠桦)